この記事では、弊社でご対応した事例についてお伝えします。
依頼前のお困りごと
機能性表示食品のサイトリニューアルで、薬機法を遵守し、且つSEOで上位表示させるコンテンツ記事の制作に悩まれていました。
機能性表示食品のコンテンツ記事は、薬機法の関係上、その商品が許可された効能効果の範囲内でしか記事内で表現することができません。記載できる情報が限られる中でSEOで上位表示させることは難しいことでした。
弊社で行った施策
薬機法を遵守し、SEOで上位表示を狙えるコンテンツ制作についてご相談いただきました。弊社で行った施策は以下のとおりです。
薬機法を遵守し、なお且つSEOで上位表示を目指すコンテンツ制作
分析ツールを用いて、月間平均検索ボリューム数の高い関連キーワードの中から、許可された効能効果の範囲内で執筆ができるテーマ選定のアドバイスを行いました。
1記事の文字数は2,000字～4,000字程度で、構成作りから執筆、監修、薬機法チェック、SEO対策を行いました。
短期間でまとまった記事数が必要であったことから、複数の医療ライターをアサインし取り組みました。
記事制作は、エビデンスを重視して論文や公的機関の資料のみで使用して作成しました。
医療従事者の監修・記名（顔写真・プロフィール掲載あり）
医療従事者として記事の監修および記名を行いました。
SEO対策の一つである記事の権威性・信頼性担保のため顔写真・プロフィールの掲載も行いました。
複数回の打ち合わせによる社内のコンテンツ内容への期待値コントロール
大手有名メーカーであるため、記事のチェックには複数の部署が関与していました。
広告部門、薬事部門、研究部門で求める情報の量や質に差があったため、MTGを複数回くり返し行い、最優先事項を薬機法の遵守、次にSEOでの上位表示であることを確認し、記事内容の調整を行いました。
結果
弊社でコンテンツ制作を行った結果は以下のとおりです。
薬機法を遵守したコンテンツ記事を納品
弊社が制作したコンテンツはすべて、薬事部門のチェックを問題なく通すことができました。
月間平均検索ボリューム10,000超のビックキーワードで1位獲得
月間平均検索ボリューム10,000を超えるビックキーワードで上位表示させることは容易なことではありませんが、複数の記事で検索順位1位を獲得しました。
一般に、検索順位1位の記事のクリック率は28.5％程度とされているため、月間平均検索ボリューム10,000で1位を獲得できれば月間3000件のクリック数が期待できます。