医療分野でSEO対策を行おうとすると、「E-E-A-Tが大切」だと指摘されることがあるでしょう。
この記事では、E-E-A-Tとは何か、E-E-A-TとSEOの関係、E-E-A-Tを高める具体的な方法についてご説明します。
YMYL分野で注意すべきE-E-A-Tとは？
YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略称であり、人々の健康や財務に直接影響を与える可能性があることから正確性や信頼性が特に重視される分野を指します。医療分野のコンテンツはこのYMYLのジャンルに該当するため、他のコンテンツよりも厳しい基準で評価されます。
GoogleがYMYLに関連するコンテンツの品質を評価するために重要な基準が、E-E-A-Tである、以下の4つを指します。
経験（Experience）
コンテンツを作成する人が実際にそのテーマについての経験を持っていることが求められます。
例えば、医療情報の場合、医師や専門家による実体験に基づく情報が評価されます。これにより、ユーザーは信頼できるコンテンツからの情報を得られると感じます。ただし、「この薬を処方したら患者さんに効いた」というような表現は、患者さんに治療の効果や安全性を保障する表現となり、薬機法や医療広告ガイドライン等に違反するため注意が必要です。
専門性（Expertise）
特定の分野において深い知識や資格を持っていることが求められます。特に医療や金融などのYMYL領域では、専門家による監修や執筆を行うことで、コンテンツの正確性と信頼性が高まります。
権威性（Authoritativeness）
コンテンツやその作成者が社会的に認知されていることが重要です。他の信頼できるサイトからの被リンクや引用が多いほど、権威性は高まります。また、著者や運営者の情報を明示することも重要です。
信頼性（Trustworthiness）
ユーザーが安心して情報を利用できる環境を整えることが求められます。サイトのSSL化（HTTPS化）によりユーザーのセキュリティを強化したり、運営者情報の公開や公的機関からの情報を引用したりすることで信頼性を高めます。
E-E-A-TとSEOの関係は？
E-E-A-Tはサイトやコンテンツの品質を評価するための重要な基準であり、特にSEOに大きな影響を与えます。
以下に、E-E-A-TがSEOに与える具体的な影響を示します。
検索順位の向上
E-E-A-Tの評価が高いコンテンツは、ユーザーにとって有益で信頼性が高いと判断され、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
クリック率（CTR）の向上
E-E-A-Tを意識したコンテンツは、専門性や権威性を感じさせる要素を含むため、ユーザーはクリックする可能性が高くなります。例えば、タイトルに「【医師監修】○○の効果や副作用について」「○○について専門家が解説！」「公的機関からの情報」といった文言は、ユーザーに信頼感を与え、クリック率の向上につながります。
サイト全体の評価向上
E-E-A-Tが高いコンテンツを継続的に提供することで、サイト全体の評価が向上します。これは検索エンジンからの評価（＝ドメインパワーの向上）だけでなく、ユーザーからの信頼感やブランドイメージの向上にもつながります。
長期的なアクセス数の増加
E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成は、ユーザーからの信頼獲得につながり、その結果としてユーザーのアクセス数の増加やコンバージョン率の向上にも寄与します。質の高いコンテンツはリピーターを生み出し、長期的な関係構築にもつながります。
また、そのほかにも医療機関で行いたいSEO対策についてはこちら▼の記事で解説しています。
医療分野のコンテンツでSEO対策をするならE-E-A-Tが大切！
この記事では、人々の健康や財務に影響を与える「YMYL領域」の一つである医療分野でSEO対策を行うには、E-E-A-Tの情報を意識してサイトやコンテンツ制作を行うことが大切であることを解説しました。
専門家による執筆・監修を強調することや、情報の引用元を明示することは、ユーザーからの信頼性を高め、長期的な関係構築にもつながります。
